第3章(7)3つのポイントを押さえてネガティブキャンペーンの効果を最大化する

目次
序章:日本人初の英国与党党本部での経験を勝ち取るまで
第1章:イギリス与党保守党本部から見たイギリスの政府・与党
第2章:イギリス議会から見たイギリスの首相と国会議員
第3章:ロンドン市長選挙対策本部から見たイギリスの選挙
 (1)ロンドン市長選挙は因縁の歴史を持つ個人票が鍵を握る選挙である
 (2)選挙対策本部の中枢はプロが担う
 (3)キャンペーン戦略はWho-What-Howで考える
 (4)ターゲットは「どこにいるのか」(Where)に翻訳する
 (5)選挙戦の「良いメッセージ」には四つの条件がある
 (6)メッセージを印象付けるためにキーワードを抽出する
 (7)3つのポイントを押さえてネガティブキャンペーンの効果を最大化する
第4章:イギリス政治のインサイダーから見た2015年総選挙
第5章:ロンドン大学政治経済学院(LSE)から見た日英政治比較
終章:日本化するイギリス政治、イギリス化する日本政治

本文
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追加の参考資料はこちらです。

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図1 ネガティブキャンペーンの押さえどころ
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図2 ネガティブキャンペーンのチラシ
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図3 ネガティブキャンペーンのブログ
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図4 労働党上院議員によるリビングストンへの批判

動画1 キャメロン首相によるリビングストンへの批判(出典:www.youtube.com)